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张小平:思想坦克智媒体

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张小平:中国作家不应仅注重财富的增值  

2011-12-15 21:19:26|  分类: 隔靴搔痒(文化报 |  标签: |举报 |字号 订阅

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张小平:中国作家不应仅注重财富的增值 - 张小平 - 张小平:耕种文字

 

    2011年12月4日,知名财经作家张小平13:30做客节目,点评近期财经热点。他认为,中国的作家们还需要进一步的努力,把自己的作品和思想能够更好地向全球进行推广,而不仅仅是将目光放在个人财富的增值上面。
  张小平:解析热点事件,纵览商界风云,大家好我是张小平,欢迎收听《小平锐视点》。2011年11月21日,第六届中国作家富豪榜发布了榜单,80后作家郭敬明以2450万元的年度版税收入荣登榜首,而《盗墓笔记》的作家南派三叔还有童话大王郑渊洁分别以1580万元和1200万元的年度版税夺得榜眼和探花。这一排行榜的公布再度引发了大众的热议。
  我们看到中国自古以来文人都讲究重精神轻物质,现在我们甚至有了作家富豪排行榜,这说明市场化已经在文艺创作领域深深扎根。在古代,文化人容易缺乏经济独立性,一般都要依附于一些高官显贵,需要通过后者的权势才能保证自己的思想能够流传于世,这样必然会带来一个结果就是文艺创作者缺乏精神独立性。而现在的作家完全可以通过市场化手段来为自己的思想和作品找到买单者,相比而言,作家的地位有所提升。但作家创作作品时的动机也发生了改变,在以前文艺创作更多看重的是身后万古名,而现在随着整个市场化产业市场化意识的增强,在文艺创作过程中商业化的味道越来越浓厚,这样的一个必然结果就是创作主流导向由过去的经典化向现在的大众化转变。
  另外我们看到一个对比,中国首富作家与中国首富从财富的总额度方面相比,在数量上有很大的差距,可以说不是一个等量级的。但从社会的影响力来看,前者丝毫不会逊色于后者,这个是过去无法想象的。现在这个作家富豪榜出炉已经表明中国对文化的开放和包容程度上有了很大的改善。
  我们观察近几年的作家富豪排行榜,不难发现榜单前几名的作家基本上没有发生什么太大的变化,他们之所以能够雄居榜单前几名,依靠的都是他们几年前甚至十几年前作品创意的延续,并没有做太多的深度开发。从这个意义上看,中国的文化市场还处于一个寡头垄断的阶段,离百花齐放的自由竞争状态还有很大的距离。
 富豪作家出炉是文化产业化的结果,富豪作家背后都有一个庞大的粉丝群,而这个粉丝群的阅读欲望被开发过程背后都有一整套完善的商业运作体系作为支撑。这套运作体系之所以能够发挥作用,里面有一个核心环节,就是市场操盘者对读者进行社会标签化,而这些标签能够增强潜在消费人群的社会认同感,像这种依靠社会标签化方式推动图书大众化趋势,正在让越来越多的读者开始进入被流行的状态。他们开始习惯于关注同一个或者同一类型的作家,阅读同一类型的作品,从这个意义来看富豪作家已经开始进入标准化生产的阶段。现在市面上已经开始有很多的专业机构在用专业化的手段来包装畅销书作者的个人品牌,运作畅销书,而他们的基本手法都是借鉴国外的一些成功经验,中国文化市场在与国际化接轨的程度越来越深。这个过程带来的结果就是中国的畅销书或多或少会受到国外畅销书生产流程的影响,中国的读者也开始越来越具备国际化视野。
  生活在畅销书时代的年轻一代在思维方式方面会更加带有全球化的特色,现在文化软实力已经成为公众热点讨论的话题,但事实上中国在很大程度上还处于严重的文化贸易逆差的状态。在文化市场中国出版物的输出品与输入品相比较,无论在数量和质量上来看都存在一定差距,而这种差距更多体现在市场机制完善程度的差异。中国的作家们还需要进一步的努力,进一步把自己的作品和思想能够更好地向全球进行推广,而不仅仅是将目光放在个人财富的增值上面。

 本文整理自2011年12月4日张小平做客中央人民广播电台经济之声《小平锐视点》栏目讲话稿


 

张小平:中国作家不应仅注重财富的增值 - 张小平 - 张小平:耕种文字

 
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